「商品はいいのに売れない…」
「アクセスはあるけど、なぜか購入されない…」
そんなときに大切なのが、自社ECサイトの分析です。
感覚だけで運営していては改善の方向も見えません。
この記事では、初心者にもわかりやすく、**Googleアナリティクス・サーチコンソールを中心に、自社ECの“売上を伸ばすための分析方法”**を解説します。無料ツールや便利な連携方法も紹介するので、すぐに実践できます。
目次
✅ C（結論）：データを見れば「売れない理由」は必ず見える
ECサイトの改善に必要なのは、「勘」ではなく「数字」です。
- お客様がどこから来て、どのページで離脱しているのか
- どの商品が人気で、どの流入経路が効果的なのか
- Google検索でちゃんと見つけられているのか
これらはすべて、分析ツールを使えば数分で把握可能です。
特に以下の2つは、無料で使える最強コンビです👇
- Googleアナリティクス（GA4）
- Googleサーチコンソール
ここからは、実際の活用方法を順を追って解説していきます。
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✅ R（理由）：分析することで改善ポイントが明確になる
「なぜ分析が必要なのか？」とよく聞かれます。
答えはシンプル。「改善のヒント」がそこにあるからです。
🔹 よくある「分析せずに失敗する例」
- SNS投稿はがんばってるけど、どれが成果に繋がっているかわからない
- LP（ランディングページ）を作ったけど、どこで離脱されてるかわからない
- 検索されているのに、ページが表示されていない（＝SEOで損してる）
こういった問題も、ツールを見れば一目瞭然です。
✅ E（具体例）：使える分析ツールと活用法
ここからは、実際に使える代表的なツールと「何がわかるのか？」を紹介します。
① Googleアナリティクス（GA4）
▶ 何がわかる？
- どのページに何人来たか（PV数）
- どこから来たか（流入経路）
- どのデバイス・時間帯・地域からのアクセスか
- ページごとの滞在時間・離脱率
- ECサイトでは**購入までの導線分析（ファネル）**が可能
▶ 活用ポイント
- 「アクセスは多いのに売れないページ」を特定
- モバイルユーザーが多いのに、スマホ表示が崩れている…などが判明
- LPに来た人が、どこで戻ってしまったかを分析
▶ Shopifyとの連携も簡単！
- Shopify管理画面からGA4タグを設置（アプリでも可）
- イベント設定で「購入」「カート追加」などもトラッキング可能
② Googleサーチコンソール
▶ 何がわかる？
- どんなキーワードで検索されているか
- ページごとの検索順位・表示回数・クリック率
- インデックス状況（Googleに登録されているか）
- モバイル対応状況（エラーや警告）
▶ 活用ポイント
- 「表示はされてるのにクリックされてないキーワード」を特定 → タイトル改善
- 「インデックスされていないページ」を発見 → SEO的な致命傷を防ぐ
- 検索ワードとページ内容がズレていないかチェック
▶ Shopifyとの連携も簡単
- Google Search Console にサイトマップ送信（
/sitemap.xml） - ドメイン認証 or HTMLタグ設置で所有権確認
③ GAとSearch Consoleの連携で最強に
- GA：お客様が「来た後」の行動を分析
- GSC：お客様が「来るまで」の検索状況を分析
👉 この2つをセットで使うと、「なぜ売れないのか」が見える化できます！
④ 他にも使える便利ツール
| ツール名 | できること | 備考 |
|---|---|---|
| Microsoft Clarity | ヒートマップ・クリック追跡 | 無料で使えて高機能 |
| Hotjar | ヒートマップ・ユーザー行動分析 | 有料だがUI◎ |
| PageSpeed Insights | 表示速度の改善提案 | Google公式、SEOにも直結 |
| Ubersuggest | キーワード分析・競合調査 | Neil PatelのSEOツール |
| Ahrefs / SEMrush | 本格SEO分析 | 有料・上級者向けだが強力 |
✅ C（まとめ）
自社ECサイトを改善するなら、“分析→仮説→改善”の流れが必須です。
そのための第一歩が、Googleアナリティクスとサーチコンソールの活用。
- 数字で現状を把握
- 問題のあるページ・商品を特定
- お客様の行動をもとに改善策を実施
- 結果を再度チェックしてPDCAを回す
これができれば、「なんとなく売れない」から脱出できます。
✅ この記事で紹介したツールまとめ
| ツール | 用途 | 対応レベル |
|---|---|---|
| Googleアナリティクス | アクセス分析・流入経路 | 初心者OK |
| Googleサーチコンソール | SEO分析・検索流入 | 初心者OK |
| Microsoft Clarity | ヒートマップ分析 | 初心者OK |
| PageSpeed Insights | 表示速度改善 | 初心者OK |
| Ahrefs / SEMrush | 競合分析・上級SEO | 中〜上級者向け |
✅ 次にやるべきこと
- GA4とSearch Consoleの連携を済ませる
- アクセスや検索キーワードをチェックしてみる
- 改善点を1つだけでも実行してみる
- 再度データを見て効果検証！
データはウソをつきません。
分析を習慣にすれば、あなたのECサイトはもっと強くなります。
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